消費熱度

• 構建經濟指標

本論文研究以消費熱度與POI商業功能密度作為構建經濟指標之代表，並以三種業態的消費熱度，表徵Mass所提出的論述：城市活力是由多樣獨特的商業業態所組成。

• 經濟指標構建方法

採用『政府資料開放平臺』之『電子發票消費熱度指標』資料，選用欄位：

1. 年度：2019~2022
2. 縣市：新竹市、新竹縣
3. 鄉鎮市區：新竹縣市所有區
4. 主行業別：零售業、餐飲業、住宿業
5. 消費熱度計算來源：營業稅、電子發票
6. 消費熱度：銷售金額指標、發票張數

資料熱度指標之計算方法為，根據欄位（本論文選用營業稅銷售額與電子發票張數兩種），計算其排名後，在切分為100等分作為排名指標，排名計算單位為第四級行政區（村、里），而在眾多會申報營業稅與開立電子發票的產業中，本資料僅採計零售業、餐飲業、住宿業三項行業別，並未包含網購資料。

綜上所述，資料來源有兩項（營業稅與電子發票），乘上三種行業別，總共會有六項指標排名。

• 經濟指標構建結果

將『政府資料開放平臺』之『電子發票消費熱度指標』資料整理，

如前所述，根據資料來源（營業稅與電子發票）與行業別（零售業、餐飲業、住宿業）共會有六項指標排名，然而，各項指標排名又有兩種採計資料形式，分別是『張數指標』與『銷售額指標』，下為張數指標與銷售額指標之統計數據，新竹縣市總資料筆數共4287筆，其中：

1. 張數指標 > 銷售額指標：1902筆
2. 張數指標 = 銷售額指標：241筆
3. 張數指標 < 銷售額指標：2144筆

本論文計算所有資料之張數指標與銷售額指標間的差距，計算得平均差距為8.7，誤差不到10%，認為可以將兩種指標合併計算，故將其取平均進行後續的排名分析。下表為根據上述平均後的指標，進行排名，注意的是，排名數值為『該行政區內所有村里之所有年度指標排名之平均』，即『營業稅－零售業－東區：70.48』這項數據，為『2019 ~ 2022年間，東區所有村里零售業以營業稅為資料來源之指標的平均值』。最後我們再將三大行業別進行平均計算，得到兩組平均排名。由於資料中並非所有區都有對應欄位的資料，若資料有欠缺，在表格中以『x』註記顯示，不計入最後平均值。

各行政區三大行業消費熱度排名

	營業稅				電子發票
	零售業	餐飲業	住宿業	平均	零售業	餐飲業	住宿業	平均
東區	70.48	74.21	72.05	72.25	58.95	60.07	50.69	56.57
北區	57.47	61.70	62.45	60.54	44.69	57.70	30.74	44.38
香山區	51.50	42.51	49.22	47.74	42.30	43.18	x	42.74
竹北市	62.62	65.27	67.32	65.07	57.40	66.13	67.31	63.61
竹東鎮	61.19	58.90	32.84	50.98	51.45	48.00	x	49.73
新埔鎮	30.10	30.78	38.43	33.10	33.77	26.19	8.00	22.65
關西鎮	28.03	30.59	15.60	24.74	53.65	39.38	x	46.51
湖口鄉	62.19	49.35	30.70	47.41	51.39	44.50	x	47.95
新豐鄉	50.98	42.72	62.69	52.13	44.75	62.03	4.50	37.09
峨眉鄉	25.52	23.10	18.66	22.43	8.44	x	x	8.44
寶山鄉	39.49	34.72	15.13	29.78	46.95	23.58	x	35.27
北埔鄉	34.90	37.36	x	36.13	23.80	26.35	x	25.07
芎林鄉	48.95	33.60	35.77	39.44	38.52	19.97	x	29.24
橫山鄉	33.01	24.08	34.45	30.52	35.13	x	28.19	31.66
尖石鄉	21.50	35.38	55.50	37.46	27.31	20.56	55.83	34.57
五峰鄉	21.28	45.31	50.06	38.89	7.33	38.50	42.50	29.44

我們可以看到，東區與竹北同樣是消費熱度最高的城市，若專注只看住宿業，我們可以看到尖石鄉與五峰鄉，無論是在營業稅或電子發票上都名列前茅，可以對應到動態分析結果這兩個鄉鎮的主要功能。